현재 세계적으로 고객서비스 분야에서 가장 존경받는 리더는 존 숄이다. 그의 프로그램은 전세계 28개국에서 선택하고 있으며, [타임]은 그를 '서비스의 구루(guru: 절대자, 지도자)'라고 평했다.
존 숄(John Tschohl)은 세계 최대 서비스 교육기관인 미국 서비스품질연구소(SQI:Service Quality Institute)의 설립자이자 대표로서 고객서비스에 대한 혁신적인 교육 프로그램을 개발하여 시행하고 있으며, 전세계에 서비스 전략의 새로운 개념을 전파하고 있다. 그의 세미나는 미국, 싱가포르, 캐나다, 뉴질랜드, 호주, 일본, 인도, 이스라엘 등에서 개최되고 있으며, 크게 각광받고 있다. 현재 '포춘' 500대 기업의 80%가 이 프로그램에 참여하고 있으며, 서비스 향상을 위한 그의 새롭고 총체적인 접근법은 이미 여러 산업분야의 크고 작은 기업들에서 이용되어 커다란 성과를 올리고 있다.