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전동균연세대학을 졸업하고 동 대학원 박사과정에서 마케팅을 전공하였으며 창조적 문제해결의 전문 연구소인 에스피마케팅연구소의 대표컨설턴트 및 연세대학교 경영연구소 수석연구원으로 근무하고 있다. 국내외 최초 맥심커피믹스를 개발한 혁신적인 PM(프로덕트 매니저)이었다. 80년대에 국내에 스포츠 문화에 대한 사회적 트렌드를 파악하고 미 NBA 스포츠 마케팅을 도입했으며, B2B 산업에서도 마케팅이 필요함을 간파하고 국내에서 B2B마케팅 이론을 정립한 선도자로 널리 알려진 최고의 마케터이다. 마케팅의 거장 필립코틀러 교수는 그를“진정한 마케터”라고 칭하였으며(2009. 6), 우리나라 경영학의 석학 서울대 이유재 교수는 그를 “필드의 명장”이라 표현하였다(2009. 7).
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