'더페이스샵'을 생각해 보자. 미용제품들이 자연으로부터 바로 나왔다. 한국에서 아주 유명한 '싸이월드'는 이제 막 세계에 널리 전파되고 있다. ‘현대’는 음운적인 가치와 함께 실용적이고 멋진 자동차를 느끼게 해준다. 이러한 내용들은 브랜드를 만드는 생각과 기대에 대한 간단한 요약이다. 삼성이나 LG처럼 대기업이거나 아니면 개인 이미지나 브랜드를 구축하기를 원하는 세일즈 전문가이거나에 전혀 상관없이, 한국 기업들과 비즈니스 관련 종사자들은 반드시 성공의 법칙을 따라야만 한다. 그 성공의 법칙은 바로 용기를 내어 남달라져야 한다는 것이다.
