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이름:데이비드 아커 (David A. Aaker)

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2021년 4월 <데이비드 아커의 브랜딩 정석>
저자의추천 작가 행사, 책 머리말, 보도자료 등에서 저자가 직접 엄선하여 추천한 도서입니다.
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근본적인 발상의 전환을 불러일으킨다. 저자들은 기존의 전문 역량을 대체하느니 이를 높이는 기업가의 마인드셋과 도구를 갖추라고 한다. 현대 기업들이 직면한 역동적인 마케팅 환경에서 기업가의 사고방식이 창조성과 민첩성, ‘할 수 있다는’ 자세와 합쳐져 전문적인 역량을 상승시키는 원리를 체험하게 된다.
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당신은 새로운 눈으로 브랜드 구축을 보게 될 것이다.
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저자는 풍부한 데이터와 예리한 시각으로 글로벌기업의 입지 선정 방법을 보여주고 있다. 끊임없이 변화하는 세계에서 입지 선정을 잘해내는 기업이 성공할 것이다.
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브랜드를 기능적인 유용성으로 한정하는 관점에 새바람을 불어넣는다. 브랜드가 소비자의 생활에 어떻게 의미를 제공하는지에 관한 심층적 논의를 통해 우리는 브랜드와 그 역할을 더 폭넓게 이해하게 될 것이다.
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마케팅은, 이제는 이전과 달리, 설명을 요구한다. 각종 숫자들이 제공하는 다양한 기회와 리스크를 함께 설명하는 이 책이 이런 마케팅의 흐름에 대한 좋은 해결책이 될 것이다.
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린 업쇼는 실현 가능한 정직, 지속 가능한 정직을 마케팅에 적용할 수 있도록 도와주는 우리시대 최고의 마케팅 거장이다.
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기업 브랜드를 성공적으로 관리하는 데 필요한 해법을 구체적으로 제시하고 있는 훌륭한 책이다. 이 책에는 풍부한 깊이와 엄격함이 담겨 있으며 흥미진진한 사례 연구들로 가득하다. 브랜딩에 관심이 있는 사람이라면, 흥미롭고 유익한 정보를 풍부하게 제공하는 이 책의 진가를 금방 알아볼 것이다.
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